De ce reclamele online sunt ignorate, iar cele reale sunt văzute
- MovingAds
- 23 ian.
- 2 min de citit
Actualizată în: 24 ian.
Într-o lume în care reclamele online sunt ignorate instant, publicitatea din lumea reală continuă să fie observată fără efort. Iată de ce.
În fiecare zi suntem expuși la sute, poate mii de reclame online.Pe telefon, pe laptop, pe social media, în aplicații, peste tot.
Și totuși… câte dintre ele ți le amintești cu adevărat?
Majoritatea sunt ignorate instant. Nu pentru că nu sunt bine făcute, ci pentru că creierul nostru a învățat să le evite.
În schimb, există un tip de reclamă pe care o observăm fără să vrem:reclama din lumea reală.
De ce reclamele online nu mai sunt observate
Reclamele online au devenit parte din zgomotul de fundal.Creierul nostru a dezvoltat automat câteva reflexe:
scroll rapid fără să mai citească
„banner blindness” – ignorăm instinctiv zonele cu reclame
ad-blockere
prea multe mesaje afișate în același timp
Rezultatul?Reclamele există, dar atenția nu mai este acolo.
Nu pentru că online-ul nu funcționează deloc, ci pentru că este supra-aglomerat.
Ce se întâmplă diferit în lumea reală
Acum gândește-te la o situație simplă:
Stai la semafor.Ești pe trotuar.Ești în trafic, în mașină.
În fața ta apare o mașină colantată cu un mesaj clar.
Nu ai dat click pe nimic.Nu ai căutat nimic.Și totuși… citești mesajul.
Fără să vrei.
Asta pentru că publicitatea din lumea reală funcționează diferit:
nu concurează cu alte 10 reclame pe același ecran
nu poate fi „închisă”
nu cere atenție, o primește natural
face parte din mediul în care deja te afli
De ce reclamele reale sunt observate automat
Creierul uman este foarte atent la:
obiecte aflate în mișcare
lucruri din mediul apropiat
mesaje simple, clare, vizibile
O mașină colantată bifează toate aceste lucruri.
Nu intră în „modul de reclamă” din online, ci este percepută ca parte din realitate.De aceea este citită instinctiv.
Publicitatea pe mașini: vizibilitate fără efort
Mașinile sunt peste tot:
în trafic
în cartiere
lângă oameni
în zone comerciale
Un mesaj afișat pe o mașină:
este văzut de mai multe ori
în contexte diferite
de oameni diferiți
fără să fie intruziv
Este pur și simplu acolo.
Online sau offline? Nu este o luptă
Publicitatea online este utilă.Publicitatea offline este memorabilă.
Brandurile care cresc sănătos folosesc ambele:
online pentru acțiune rapidă
offline pentru prezență și recunoaștere
Problema apare atunci când tot bugetul este mutat într-un mediu unde atenția este deja saturată.
Concluzie
Reclamele online sunt văzute de algoritmi.Reclamele reale sunt văzute de oameni.
Iar în final, oamenii iau deciziile, nu ecranele.
Dacă vrei ca brandul tău să fie observat în lumea reală, acolo unde oamenii trăiesc, merg, așteaptă și se uită în jur, publicitatea mobilă este una dintre cele mai naturale forme de vizibilitate.
